異業(yè)是指指兩個或兩個以上的不同行業(yè)的企業(yè)。

“異業(yè)”是與“同業(yè)”相對應(yīng)的概念，代表不同行業(yè)。因此，異業(yè)合作的核心包括兩方面，其一是營銷主體為不同行業(yè)的企業(yè)；其二是以合作的方式進(jìn)行營銷。

在這一大背景下，異業(yè)合作這種以資源共享和低成本為最大特色的市場推廣手段受到越來越多企業(yè)的青睞。以往的成功案例，如可口可樂與小米手機(jī)、麥當(dāng)勞與憤怒的小鳥之間的合作等等。而早期快消品企業(yè)和游戲公司之間的產(chǎn)品互相植入、互聯(lián)網(wǎng)公司和金融機(jī)構(gòu)共同發(fā)行聯(lián)名信用卡也都成為行業(yè)經(jīng)典案例。

異業(yè)品牌合作的目的

在異業(yè)合作方面，首先要考慮合作的目的，是要銷量還是要做品牌推廣，目的不同選擇的行業(yè)方向肯定也不相同。比如軟件行業(yè)，更好的合作就是與硬件廠商的捆綁，會在銷售上取得明顯的效果。

除了捆綁產(chǎn)品資源外，渠道資源的捆綁銷售也是一個良好的途徑，所謂渠道之間的合作，就是合作雙方通過開放各自的渠道資源；

或者是開放銷售渠道讓合作企業(yè)的產(chǎn)品通過自己的銷售渠道進(jìn)行銷售，或者是開放產(chǎn)品展示渠道，為合作企業(yè)的產(chǎn)品提供更加寬廣的展示平臺，通過渠道資源的共享實現(xiàn)自我產(chǎn)品的銷售。這些都是可以考慮的合作途徑。